Ochranné známky: Jak chránit značku a využít dotace v roce 2025

Silná značka je dnes jedním z nejcennějších aktiv podnikatele. Ať už prodáváte řemeslné výrobky, provozujete e-shop nebo vyvíjíte software, značka Vás odlišuje od konkurence, buduje důvěru zákazníků a zvyšuje hodnotu Vašeho podnikání. 

Ochranná známka je právní nástroj, který Vaši značku chrání před nekalou konkurencí, která by Vás chtěla kopírovat nebo parazitovat na Vaší pověsti, a dává Vám výlučné právo Vaši značku používat a nárokovat si právní prostředky na její ochranu. 

Pojďme si shrnout, co všechno potřebujete o ochranných známkách vědět – a proč se o ně letos díky grantům Evropské unie vyplatí zajímat.

Co je ochranná známka a jak funguje?

Ochranná známka je označení, které slouží k odlišení výrobků nebo služeb jednoho podnikatele od konkurence. Může mít mnoho podob – může jít o název, logo, slogan, tvar obalu nebo dokonce zvuk, pokud je způsobilý k zápisu. Registrovaná ochranná známka poskytuje svému vlastníkovi výhradní právo ji používat pro určité výrobky nebo služby a zakázat její užití konkurenci.

Bez ochranné známky riskujete, že Vaši značku někdo zneužije – napodobí ji nebo zaregistruje dřív než Vy. V nejhorším případě můžete dokonce o Vaši vlastní značku přijít nebo být nuceni ji změnit, což je nákladné nejen finančně, ale i z hlediska ztráty zákaznické důvěry.

Jaké druhy ochranných známek si může podnikatel přihlásit?

Přihláška ochranné známky se podává buď národnímu (v ČR – Úřad průmyslového vlastnictví), nebo mezinárodnímu či unijnímu úřadu (např. EUIPO pro Evropskou unii). Podnikatel si tak může vybrat, zda chce ochranu pro svou značku zajistit jen v Česku, nebo rovnou v celé EU.

Nejčastější druhy ochranných známek podle formy:

• Slovní známka – chrání samotné slovo nebo slova (např. název značky bez ohledu na grafické provedení).
• Obrazová známka – chrání grafický prvek (např. logo, stylizované písmo, symbol).
• Kombinovaná známka – nejčastější forma, která spojuje slova i obraz.
• Prostorová známka – chrání např. tvar výrobku nebo jeho obalu.
• Zvuková známka – chrání rozpoznatelný zvukový prvek (např. znělka).

Při výběru vhodné formy ochranné známky záleží na tom, co přesně chcete chránit – a také na Vaší obchodní strategii do budoucna. Často se doporučuje zaregistrovat více variant známek (např. slovní i kombinovanou), abyste dosáhli širší ochrany.

Proč sledovat dotace na ochranné známky v roce 2025?

Evropská unie pravidelně nabízí granty na ochranu duševního vlastnictví, a to zejména malým a středním podnikům. Tyto dotace mohou pokrýt až 75 % nákladů spojených s přihláškou ochranné známky – včetně poplatků za zápis u národního a evropského úřadu. Administrativa spojená s dotací je přitom poměrně jednoduchá. 

Důležité je nicméně s přihláškou ochranných známek nečekat – letošní grantový program byl spuštěn v únoru 2025 a rozpočet je omezený, během roku tak může dojít k jeho vyčerpání. 

Shrnutí: proč registraci ochranné známky neodkládat?

• Získáte výhradní právo na užívání značky pro Vaše výrobky nebo služby.
• Předcházíte sporům o užívání Vašeho názvu nebo loga.
• Zvyšujete hodnotu Vašeho podnikání – ochranná známka je aktivum, které můžete licencovat nebo prodat.
• Máte větší důvěryhodnost u obchodních partnerů i investorů.
• V roce 2025 můžete ušetřit díky dotačnímu programu EU až 75 % nákladů spojených s registrací ochranné známky.

Pokud zvažujete ochranu své značky, neváhejte se obrátit na naši kancelář. Rádi Vám pomůžeme s přípravou přihlášky vhodné ochranné známky, prověřením možných konfliktů s konkurencí, přihláškou k dotaci i se samotným známkovým řízením. 

Lukáš Závozda
l.zavozda@roseeurope.eu
+420 720 659 070