„Swiss Made“: mohou čeští podnikatelé těžit ze silného švýcarského image?

Nedávno se mě zeptal kamarád – vášnivý maratonec –, který v Česku vyvinul inovativní produkty v oblasti zdravotnického průmyslu, a právě rozjíždí výrobu s ambicí prosadit se na evropských trzích: „Když ve Švýcarsku založím distribuční firmu, mohu své produkty označovat jako „Swiss Made“, i když se vyrábějí v Česku?“

Zajímalo mě, co ho k té otázce přivedlo. Odpověděl – a měl pravdu –, že označení „Swiss Made“ je ve světě vnímáno jako záruka nejvyšší kvality, preciznosti a spolehlivosti. Uvedl příklad značky On-Running, jednoho z nejúspěšnějších švýcarských startupů posledních desetiletí. Tato firma vyrábí běžecké boty v Asii, ale přesto je prodává s výrazným odkazem na „Swiss Engineering“ a malou švýcarskou vlajkou na patě. Podle něj to jen dokazuje, že značka může ze švýcarského image významně těžit, i když se výroba odehrává jinde.

Odpověď na tuto zajímavou otázku zní: V zásadě ano, je to možné – ale tak jednoduché to zase není.

Co vlastně „Swiss Made“ právně znamená?

Označení „Swiss Made“ je právně chráněné. Lze jej použít pouze tehdy, pokud jsou splněny přesně definované podmínky:

• klíčové fáze vývoje produktu musí probíhat ve Švýcarsku
• významná část výroby, nebo alespoň finální montáž a kontrola kvality, musí být prováděny na území Švýcarska
• podle druhu produktu (např. hodinky, zdravotnická technika, průmyslové výrobky) existují přesně stanovené požadavky na minimální podíl hodnoty vytvořené ve Švýcarsku

Pouhé založení distribuční společnosti ve Švýcarsku tedy nestačí k tomu, aby bylo možné používat označení „Swiss Made“.

Co ale funguje v praxi?

Firmy jako On-Running místo „Swiss Made“ cíleně používají označení jako „Swiss Engineering“ nebo „Swiss Design“. To je zcela legitimní, pokud vývoj, design a klíčová kontrola kvality opravdu probíhají ve Švýcarsku – i když samotná výroba zůstává jinde. Jde o pragmatické, a přitom efektivní řešení, které umožňuje čerpat z pozitivního vnímání švýcarské kvality.

Konkrétní doporučení pro české podnikatele:

• zvažte, zda lze část vývoje produktu, designu nebo alespoň zásadní kontrolu kvality přesunout do Švýcarska
• zjistěte, které části vývojového řetězce produktu můžete realizovat přímo ve Švýcarsku
• pokud označení „Swiss Made“ není dosažitelné, využijte jiné legitimní alternativy, jako „Swiss Engineering“ nebo „Swiss Quality“, které rovněž budí důvěru

V ROSE pravidelně pomáháme českým podnikatelům tyto strategie realizovat. Ať už jde o založení vhodné společnosti, nastavení efektivní struktury nebo o řešení compliance otázek – známe právní i ekonomické rámce a pomůžeme vám využít pozitivní image Švýcarska ve prospěch vašeho podnikání.

Ozvěte se nám – společně najdeme ideální řešení i pro váš projekt.



Rudolf Rentsch
r.rentsch@roseeurope.eu
+420 602 593 259